Não corte o Marketing!

O capitalismo tem um ciclo de vida muito parecido com um exame cardíaco, tem seus altos e baixos, seus momentos de crescimento e seus momentos de crise.

A crise é algo inevitável, pois faz parte de seu ciclo de vida, porém, ela pode ser minimizada, através de programas de desaceleração da economia, valorização/desvalorização da moeda e uma série de outros artifícios econômicos para a manutenção do equilíbrio.

Hoje o continente europeu passa por uma grave crise econômica e, apesar de o Brasil sentir os efeitos internacionais dessa crise de maneira muito leve, as empresas devem estar preparadas para o enfrentamento de possíveis momentos de maré baixa, tanto em um ambiente macro (quando essa crise atinge a todo o país, ou mundo), quanto em um ambiente micro (quando essa crise é interna, da própria empresa).

Este post visa dizer explicar apenas um ponto, dentre os tantos outros que devem ser atenção do empresário: Não corte o Marketing!

Desde o momento em que o futuro empresário ou administrador senta nas cadeiras de uma instituição de ensino, até o dia-a-dia da administração empresarial, o marketing sempre entra na tabela de "Gastos Corporativos", sendo caracterizada, portanto, como um "Custo". Pessoalmente, eu sempre luto para acabar com esse estigma de que o marketing é um custo ou um gasto. 

As empresas (e quem as administra) tem de começar a entender que o marketing não é um gasto e, sim, um investimento. Sim, ele pode ser um investimento de longo prazo e demorar alguns meses para trazer resultados reais para o caixa da pessoa jurídica.

Em primeiro lugar, estabeleça uma nova forma de mensurar os resultados das ações de marketing que você irá realizar. Nem sempre esperar 20% de aumento nas vendas logo no mês seguinte ao início da campanha pode ser a melhor forma de avaliar. Dependendo do tipo de campanha, objetivos propostos e planejamento desenhado os resultados podem levar alguns meses para que você comece a visualizar alguma diferença na sua margem de lucro.

É importante que as empresas vejam os momentos de crise como uma possibilidade de crescimento. Sabe aquele seu produto que anda meio esquecido, mas que vende bem e tem uma produção barata? Então, que tal aproveitar a crise e colocá-lo como carro chefe da sua marca?

É na crise que as empresas são postas à prova e é nela que devem mostrar o quão bem estruturadas são. Portanto, mostre as caras e invista em marketing, não gaste com marketing.