Saatchi & Saatchi - London

Hoje o dia foi absolutamente incrível. Logo pela manhã fui dar um passeio nos jardins do Green Park e, em seguida, fui visitar o Palácio de Buckingham (apesar de lotado, é simplesmente incrível).
E para encerrar o meu dia, fui fazer uma visita amigável à Saatchi & Saatchi London.
Essa que é uma das maiores agências internacionais do mundo e que possui algumas das maiores contas.
Fui recebido pelo simpático Nick Gold, que ficou responsável em responder minhas perguntas e representar um pouco o pensamento da agência perante a publicidade e o futuro do mercado publicitário.

Nick disse que a audiência britânica (e por britânica me refiro não só aos londrinos, mas à todos do Reino Unido) é muito "cínica" e, por isso, a propaganda tem de ser muito transparente e honesta, o que faz com que fazer propaganda se torne mais complicado, já que ao pegar um produto complicado de vender (ou até mesmo um produto ruim) o trabalho para convencer o consumidor será muito maior. No Brasil, além de termos de ser honestos com o público, a propaganda ainda deve passar ao consumidor a ideia de que com aquele produto ele terá alguma vantagem (por exemplo: comprando um carro você leva, além do carro, segurança ou velocidade ou status, etc) esse tipo de coisa não funciona por aqui.

Na minha opinião (com exceção das propagandas produzidas em caráter internacional), os anúncios são bem mais quadrados do que os anúncios brasileiros, Nick me disse que acha que isso acontece pelo padrão comportamental mais sisudo do londrino "aqui, é cada um na sua, não tem muita interação" e isso acaba se refletindo na comunicação produzida para eles.
(outra coisa que notei é que, por aqui, as propagandas tem muito texto, inclusive nos cartazes na beira das escadas rolantes, sequer dá tempo de ler as informações dos cartazes)

Chamei a atenção para o fato de não ver muita mídia exterior e ele me disse que aqui a maior parte dos anúncios, de fato, é na mídia in-door e que isso acaba virando um desafio para as agências "como chamar atenção para o nosso anúncio, em meio a tantos anúncios diferentes?"

Comentei com ele da lei existente na cidade de São Paulo que, basicamente, proíbe a mídia exterior e Nick se pareceu bem surpreso. Ontem fui em uma região repleta de casas de shows e teatros e a mídia exterior por lá é imensa e ocupa grande parte das fachadas. Nas regiões residenciais esse tipo de coisa é mais difícil de acontecer, pois os prédios e as casas avançam até quase a calçada, não sobrando muito espaço par a colocação de painéis ou empenas. Porém onde esse espaço existe, lá estará uma mídia bem disputada.

Nick me disse que a propaganda está sempre mudando, porém, na sua opinião, a propaganda sempre estará ao redor da ideia, da grande e criativa ideia. Ele acredita que a principal mudança hoje está acerca do conteúdo, o que fará o público interagir e/ou se tornar um amante da marca? Por aqui é o conteúdo que, na visão de Nick, irá transformar a marca em um ídolo (como acontece hoje com a apple, amada pelo público londrino).

E com tudo isso o que pude perceber é que, apesar de todas as agências terem um funcionamento similar, uma estrutura idêntica, o que vai fazer a agência é o seu público e seus clientes, não importa se estamos falando de uma agência pequena, média, grande ou internacional (como a Saatchi) sua forma de comunicar sempre será diferente. Consegui ainda aprender alguns conceitos que levarei comigo para o Brasil.

Agradeço de todo coração pela recepção calorosa e pela simpatia que me foi oferecida. Um forte abraço à toda equipe da Saatchi & Saatchi - London e em especial ao Nick Gold. Muito Obrigado!

Leonardo Monteiro
Diretor do Blog MontLeo