WMcCann nasce para ser a 1ª em qualidade
26/04/2010
Aguardada desde fevereiro, a fusão entre o escritório brasileiro da McCann Worldgroup, do grupo Interpublic, e a brasileira W/, de Washington Olivetto, foi oficializada em comunicado enviado por volta das 11h desta segunda-feira.
A WMcCann nasce como a oitava maior agência do Brasil, mas com pretensão de se manter entre as cinco maiores em faturamento e a primeira em qualidade. A agência une numa mesma carteira clientes como TIM, Coca-Cola e LOreal, por parte da McCann, e Unimed-Rio, Bombril, Braskem e Grendene, do lado da W/.
A junção quer ser um "casamento baseado na comunhão de ideias e ideais". Além disso, almeja "promover na propaganda brasileira e mundial a volta da criatividade embasada, mas espontânea, no lugar da mediocridade teorizada", entre outros objetivos. (Veja comunicado abaixo)
A marca da agência brasileira foi preservada na negociação como uma exigência de Olivetto. O premiado publicitário será o principal comandante da nova operação (ainda que sócio minoritário) e vai se reportar a Luca Linder, diretor regional do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe.
Para não haver vazamento de informação, os detalhes da negociação são definidos por meio de uma conta privada na rede de microblogs Twitter, criada como uma linha direta entre os escritórios de São Paulo e Nova York, informa Lauro Jardim, colunista da revista Veja.
Escrito em:26/4/2010
Pessoal,
Para vocês, que fazem parte da minha fiel torcida, aqui vai o comunicado que estamos soltando para a imprensa nesta segunda-feira, 26 de abril de 2010. E o meu muito obrigado pelo carinho e pela atenção.
Washington Olivetto
WMcCann.
Agora é verdade e oficial.
Washington Olivetto, Luca Lindner e Fernando Mazzarolo, têm a honra e o prazer de comunicar o surgimento da WMcCann.
Uma união de sonhos similares.
Um casamento baseado na comunhão de ideias e ideais.
A WMcCann surge neste ano de 2010 quando muito se comenta a respeito da necessidade de recuperação da auto-estima da publicidade brasileira, tanto dos pontos de vista criativos e negociais, quanto dos pontos de vista éticos e morais. Unindo o maior nome da publicidade brasileira - e um dos maiores nomes da publicidade mundial de todos os tempos - com a mais tradicional e uma das mais sólidas e respeitadas agências de publicidade do planeta.
O projeto WMcCann tem por ideologia e princípio não ser apenas bem sucedido para os diretamente envolvidos nele. Ambiciona muito mais:
Pretende gerar altos índices de felicidade per capita para todos os que se relacionarem direta ou indiretamente com a agência. Sejam clientes, colaboradores, fornecedores ou simplesmente consumidores.
Pretende reacender o orgulho dos profissionais de publicidade de todo o Brasil e a admiração que os profissionais de todo o mundo sempre tiveram pela propaganda brasileira.
Pretende criar o novo, recriar o já existente, cumprir as suas obrigações básicas de vender produtos e construir marcas, mas gerar também, e prioritariamente, campanhas que entrem para a cultura popular do país.
Pretende tudo isso e muito mais, através de uma filosofia de trabalho e comportamento que pode ser resumida na frase que acompanhará a assinatura da agência:
WMcCann. A mais moderna agência tradicional do planeta.
WMcCann.
O que ninguém sabia nem imaginava em 10 tópicos.
1. Lideranças.
-Washington Olivetto
Chairman da WMcCann, nomeado também Chief Creative Officer do McCann Worldgroup da América Latina e Caribe.
-Fernando Mazzarolo
Presidente da WMcCann
-Paulo Gregoraci
Vice-Chairman de Operações e Mídia da WMcCann
2. Ideologia.
-Ser vanguarda criativa tanto no mundo analógico quanto, e principalmente, no mundo digital.
- Oferecer excelência em comunicação aos clientes internacionais com atuação no Brasil.
- Oferecer excelência em comunicação aos clientes locais.
- Oferecer excelência em comunicação e apoio aos clientes brasileiros com atuação, planos ou ambições em qualquer parte do mundo.
-Atrair e desenvolver novos talentos.
-Eliminar a competição interna tão comum nas agências de publicidade, implantando em toda a equipe a consciência de que é melhor ser co-autor de trabalhos brilhantes do que autor solitário de trabalhos medianos.
-Promover na propaganda brasileira e mundial a volta da criatividade embasada, mas espontânea, no lugar da mediocridade teorizada.
3. Princípios.
-Não às campanhas políticas e de empresas governamentais (postura histórica de Washington Olivetto e da McCann durantes muitos anos).
-Não às concorrências predatórias que agora, e finalmente, a ABA e a ABAP começam a discutir e combater.
-Não à publicidade fantasma criada apenas para festivais.
-Sim a todos os princípios éticos.
4. Tamanho.
Buscar incessantemente ser sempre a primeira em qualidade e uma das 5 primeiras em receita.
Detalhe importante: a WMcCann já nasce como a maior agência de publicidade do Rio de Janeiro, cidade spotlight do Brasil, particularmente nos próximos anos com o Mundial de Futebol e as Olimpíadas.
5. Equipes.
A filosofia da WMcCann é contar com a maioria dos talentos disponíveis, para o atendimento dos clientes da agência, que devem crescer, e muito, com a chegada de Washington Olivetto.
Por outro lado, pelas análises feitas, várias novas posições de trabalho serão criadas para que a agência atinja os padrões de excelência ambicionados por seus líderes.
Portanto a WMcCann já nasce como contratante.
6. Primeiro dia de trabalho.
A WMcCann começa a operar no dia 1º de maio de 2010, Dia do Trabalho.
A escolha dessa data, que neste ano cai em um sábado, tem duas características simbólicas:
A primeira é reforçar a ideia de que vamos trabalhar muito.
A segunda é deixar claro que vamos ser profissionais e competentes o suficiente para fazer o nosso trabalho com brilhantismo durante o período comercial (o mesmo dos nossos clientes) deixando os sábados, domingos, feriados e noites da semana para atividades de cultura e lazer que realimentam corpos e almas.
Nesse sábado de trabalho simbólico acontecerão duas feijoadas comemorativas: uma na sede de São Paulo na Rua Loefgren, 2527 - Vila Clementino (já em obras), e outra na sede Rio de Janeiro na Rua Visconde de Ouro Preto, 5 - 12ºandar - Botafogo. (também já em obras)
Os líderes da agência farão uma ponte aérea e estarão presentes nas duas feijoadas.
7. Nome do auditório.
No dia 10 de maio de 2010, na sede de São Paulo, será inaugurada a placa do auditório da WMcCann com o nome de Roberto Sampaio Ferreira, fundador da Bombril, primeiro cliente 100% brasileiro da McCann Erickson (1949), anunciante simbólico na carreira de Washington Olivetto e agora cliente da WMcCann.
8. Grande festa.
No dia 31 de maio de 2010 acontecerá uma grande festa para a equipe da agência, clientes, imprensa, amigos, “cerebridades” e celebridades no Teatro Bradesco, do Shopping Bourbon.
A festa contará também com um convidado especial dos EUA: o CEO do McCann Worldgroup, Nick Brien.
Na ocasião, o presidente da Nestlé, Ivan Zurita –amigo e cliente do Washington há mais de 30 anos e cliente da McCann desde o início de sua vida profissional - fará uma saudação à WMcCann e Washington Olivetto apresentará o ex-Ministro da Cultura do Brasil e o sempre Ministro de culturas-que-se-unem, Gilberto Gil, com seu show Banda 2.
Antes e depois do show acontecerão coquetéis organizados por Deca Fasano, do Buffet Fasano.
9. Fato Inédito.
Daqui a 7 anos, quando completar 65 anos de idade, Washington Olivetto deixará de ser Chairman da WMcCann e Chief Creative Officer do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe para se transformar em Embaixador Criativo da WMcCann no Brasil e do McCann Worldgroup no mundo.
10. Clientes.
A WMcCann surge sem nenhum conflito de clientes.
A agência manterá o conceito, criado pela W/ em janeiro de 2009, utilizando o nome dos clientes como seu sobrenome nas peças criadas para cada um deles.
Exemplos: WMcCann | Grendene
WMcCann | TIM
WMcCann | Nestlé
Trata-se de um lógico e merecido reconhecimento da co-autoria do anunciante em cada trabalho produzido.
Segue relação dos Diretores de Criação da WMcCann (em ordem alfabética).
Todos irão se reportar a Washington Olivetto, e não haverá nenhum superior ao outro.
Off-line:
Eric Sulzer
Fabio Meneghini
Fabio Saboya
Fred Sartorello
Guime Davidson
Milton Mastrocessario “Cebola”
Tales Bahu
On-line:
Fabio Matiazzi
Fernando Penteado
Fonte: CCSP
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